В конце прошлой недели, Fomen’s Wear Eally сообщила, что Рид Кракофф приостановит операции, в поисках новых инвестиций, чтобы сохранить линию на плаву. Хотя сама новость является сюрпризом, это не шокирует, что что -то было в компании Кракоффа; Это третий молодой, широко известный бренд за последние несколько месяцев, чтобы частично или полностью закрыто. Есть причина для этого: покупатели просто не покупают готовый маркетинг «образа жизни».

С этой новостью Кракофф присоединяется к несколько неблагоприятным рядам вопроса C., а также в субботу Кейт Спейд; C. Wonder полностью закрыл свои операции в феврале, ликвидируя свои запасы, а также закрыв все свои магазины. Некоторые полагали, что бренд может сделать это как оптовый бизнес, однако владелец Крис Берч выбрал, чтобы попробовать свою удачу в другом месте. В субботу Kate Spade также закрыла свои магазины, однако на данный момент планирует иметь дом на существующем веб -сайте Kate Spade, а также в розничных магазинах.

С обоими этими брендами, а также сейчас с Krakoff, по крайней мере, часть проблемы кажется ясной: клиенты моды также умны, чтобы купить в готовой истории «бренд жизни», когда бренд еще не продемонстрировал свою ценность, как и а также мастерство в каком -то методе в первую очередь. Перейти на полную скорость впереди аксессуаров, обуви, ювелирных изделий, фруктов, готовой одежды, а также кошельков (и в случае с C. Wonder, домашнего декора), а также все сразу, а также все неприятные швы Модное рекламное шоу. Клиент признает, что ей предлагают что -то, а также просто не понимают, почему ей следует заботиться, а также бренды выполняют плохую задачу доказывания своего дела.

На противоположном конце спектра у нас есть молодые истории успеха, такие как Мансур Гавриэль, Эди Паркер, а также Шарлотта Олимпия. Все трое начались с чрезвычайно специфической узкой линии продуктов (минималистские кожаные сумки в нейтральных цветах, яркие акриловые сцепления, а также причудливая обувь соответственно), а также когда клиенты отвечали положительно, тогда каждый бренд начал продлевать свой охват Тщательные, хорошо спланированные, довольно традиционные способы. До сих пор каждый бренд выполнял решительную задачу сохранения своих самых первых поклонников, создав свою клиентскую базу, а также бизнес.

Подходы, принятые каждым из этих наборов брендов, находятся в противоположных крайностях спектра, а также на данный момент, Savevier из них ясен. Модные клиенты не будут просто купить что-нибудь, что было бы перед ними, с гладким логотипом, а также обещанием роскоши, а также даже в ситуации Рида Кракоффа, где многие продукты были первоклассными, а также дизайнером Был ветеринаром, который был медленным сараем, вероятно, дал бы более здоровый бизнес в долгосрочной перспективе. Вы должны позволить клиентам прийти к вам.

Есть немного надежды на Рид, хотя. WWD сообщает, что в трубопроводах все еще есть продукт, а также, хотя бренд закрывает свой магазин Madison Avenue в ближайшие несколько недель, он будет продолжать управлять своим магазином Soho, Woodbury Commons, а также на свой веб -сайт как можно дольше – как можно дольше – как можно дольше – – как можно дольше – как можно дольше – как можно дольше – как можно дольше – как можно дольше – как можно дольше. Надежда состоит в том, что бренд сможет быстро открыть новые инвестиции, а затем повернуть в более «доступную роскошь». Это рынок, который Кракофф хорошо понимает, как давний инновационный директор тренера, а также тот, который, как мы надеемся, он скоро вернется с новым финансированием.

Когда Кракофф воскрешает себя как бренд, мы надеемся, что это будет с более решительным подходом. Клиенты всегда были взволнованы его сумками, если наши комментарии являются какими -либо признаками – мы надеемся, что он начнется там.